2月5日，“大地欢歌迎新春 五谷丰登庆丰年”“春到万家 幸福长安”2024年春节“村晚”全国示范展示活动在鄠邑区石井街道蔡家坡村终南剧场盛大举行。这里的“村晚”活动通过村民自编自导的形式，将乡土文化与时代特色相结合，让自然风光与风土民情相呼应，用群众喜闻乐见的方式讲述寻常故事，将乡土情怀以及对美好生活的向往表达出来。这种接地气的形式让村民们的文化生活更加多姿多彩，许多人就盼着在家门口看这么一出“好戏”，村民们的幸福感和归属感也油然而生。
2024年中央一号文件提出，要繁荣发展乡村文化，坚持农民唱主角，促进“村BA”、村超、村晚等群众性文体活动健康发展。“村晚”作为一种乡土文化活动，不仅仅是乡村娱乐生活的体现，更为推进乡村全面振兴提供了坚实的文化支撑和精神动力。
提到“村晚”，人们会不由地联系到村超、“村BA”等“村”IP，都是乡村文化的重要载体。当前不少地区已经看到了“村”IP的发展前景，“村+美食”、“村+露营”、“村+农业体验”等IP层出不穷，活跃了乡村的文化生活，促进了文化的传承与发展，也激发了村民参与文化创造的热情，为乡村经济注入了新的活力。
未来，期待越来越多的“村”IP能够发挥独特价值，吸引更多人关注乡村，热爱乡村，让更多的“村”IP成为推进乡村全面振兴的金字招牌。
