类别：B
签发人：裴靖瑜
市农函〔2023〕21号
孟祥众委员：
您好！您提出的《关于提升农产品品牌效应促进乡村振兴深入发展的建议》已收悉。首先，非常感谢您对我市农业品牌工作的关注和关心，真诚地感谢您的建议和支持。现针对您的建议，从加大对农业品牌支持、完善农业品牌建设和特色农产品优势区协同发展机制、加强宣传推介和市场营销、拓展品牌营销思路等方面答复如下：
一、农业品牌化主要工作及成效
近年来，我市以乡村振兴促城乡融合发展水平提升工作为抓手，聚焦我市农业资源禀赋和优势特色产业集群发展，从生产标准化、规模化，质量认证及证后监管、质量追溯，商标注册、品牌培育与管理等方面全过程推进农业品牌化工作，在品牌赋能产业链价值提升方面取得了一些进展。
（一）加大对农业品牌化发展工作的支持，有力提升了我市农业品牌管理水平。清单式落实落细任务和工作措施，强化省级农产品特优区和省级农业品牌创建和管理、加强农业品牌宣传推广，加大市级专项资金支持力度。2022年下达农产品市场营销与信息化项目资金超千万元，支持各涉农区县（开发区）促进农产品区域公用品牌及授权企业管理水平提升、维护更新品牌形象及发展规划、加强产销衔接、对接更多流通渠道。鄠邑区以葡萄全产业链标准化及品牌化提升为核心，重点打造以户县葡萄为代表的特色农业，发布了区域公用品牌“户县葡萄”升级形象，完善了“户县葡萄”品牌授权管理程序。
（二）完善农业品牌建设和特色农产品优势区协同发展机制，以优势产业发展带动农业品牌建设。2022年，我市“长安花卉”农产品区域公用品牌+西安木禾林农业有限公司等4个企业品牌、秦岭花世界等4个产品品牌成功获得省级认定，入选《2022年度陕西省农业品牌目录》；周至县周至猕猴桃特色农产品优势区、鄠邑区户县葡萄特色农产品优势区被认定为第二批陕西省特色农产品优势区。截至目前，我市共有省级特色农产品优势区3个，国家级区域公用品牌1个，省级区域公用品牌4个，省级企业品牌和产品品牌38个。
（三）加强农业品牌宣传推介和市场营销工作，提升我市地产农业品牌影响力。2022年度共组织举办、参加农产品品牌营销活动46场次，签约数量72个，签约或意向金额126亿元。组织我市乳制品、水果、茶叶、食用菌等4个大类的9家农业龙头企业成功参展第十九届中国国际农产品交易会，同期参加了陕农优品直播、陕西农业品牌云展厅线上发布等活动，2022年省级农业品牌“长安花卉”同台受奖。
（四）拓展品牌营销思路，农产品品牌运营营销模式有了新突破。组织开展第五个中国农民丰收节市级主会场“庆丰收·迎盛会-西安村歌嘹亮、唱响乡村振兴城乡融合发展”活动，带动农产品销售7232万元；阎良区开展了2022年度“阎良甜瓜”商标授权并正式启动了“阎良甜瓜京东线上旗舰店”运营工作；“遇见陕茶遇见你•陕西春茶尝鲜季”第三届陕西网上茶博会泾河新城专场活动上，西咸新区茯茶镇国际贸易有限公司等6家优秀茯茶企业获奖；盒马鲜生与鄠邑区葡萄全产业链标准化促进联盟达成户县葡萄采购战略合作协议，有力地促进了产业振兴。
二、下一步工作打算
2023年，我局将借鉴您的提案建议，结合部门职能，进一步改进农业品牌培育工作，统筹开展工作，促进我市农业品牌工作水平提升。
一是持续统筹市县力量，加强对我市农业品牌培育创建的政策支持，鼓励涉农区县（开发区）打造提升区域公用品牌。强化“阎良甜瓜”“周至猕猴桃”“户县葡萄”3个省级农产品特优区和“周至猕猴挑”“户县葡萄”“阎良甜瓜”“长安花卉”等4个省级农产品区域公用品牌监测管理和宣传；
二是充分利用农交会、绿博会、农高会、亚果会、西果会等国家级重点展会、区域性重点展会平台，加大我市以省级农业品牌为主的区域公用品牌宣传推介力度，不断巩固提升我市农产品区域公用品牌知名度和影响力；
三是持续支持涉农区县（开发区）巩固老市场，拓展新阵地，对接销方市场。发挥益农信息社等电商服务平台作用，加强产地信息发布，加强产销衔接。
虽然我局各项工作取得了一些进展，但还存在一些不足。希望您能继续关注、关心三农工作，为我市农业品牌助力农业农村高质量发展，提出更多建设性意见。再次感谢！
西安市农业农村局
2023年4月19日
