对市十七届人大七次会议
第17070390号建议的答复函
齐平代表：
您提出的《关于进一步加强周至猕猴桃品牌宣传建设，助推县域经济高质量发展的建议》（第017070390号）收悉。现答复如下：
近年来，西安市农业农村局高度重视周至猕猴桃品牌培育工作，聚焦“周至猕猴桃”区域公用品牌提质增效，通过加大政策支持力度、加强品牌培育认定、拓宽产品销售渠道、提升品牌宣传维度、强化科技支撑等措施持续深耕品牌培育、宣传推广、市场拓展各项工作。周至猕猴桃先后获评国家地理标志保护产品、中国猕猴桃之乡等多项重磅荣誉。2025年，再度斩获“十大中欧地理标志产品奖”“中欧地理标志最佳推广合作伙伴奖”两项国际殊荣；在第十届中国果业品牌大会上，周至猕猴桃区域公用品牌价值达75.31亿元，位列全国区域品牌价值排行榜第八位，连续十一年蝉联全国猕猴桃类区域品牌价值榜首；2026年周至猕猴桃品牌价值进一步提升至139.65亿元，品牌含金量与行业标杆地位持续巩固。
一、关于“在北上广深等地组织召开推介会，并在大型高端设立线下体验店，在交通枢纽投放精准广告”建议的落实情况
依托杨凌农高会、中国国际农产品交易会等中省重点展会平台，借力国家级、省级优质资源，持续巩固传统销售渠道，精准开拓国内核心主销区市场。常态化开展产区行、销区行及品牌专场推介系列活动，全方位拓宽品牌传播路径与产品流通渠道。2025年全市累计举办、参与各类展会及产销对接活动30余场；周至县组织辖区重点果业企业，赴霍尔果斯、上海、南京、海南、嘉兴、延安、北京、长沙等全国重点城市开展品牌推介活动20余场。通过产品陈列展示、现场品鉴体验、精准产销对接等多元形式，全方位展现周至猕猴桃优良品质与独特风味，持续深化消费者品牌认知、提升市场美誉度，树立起周至猕猴桃优质高端的市场品牌形象。
二、关于“依托中欧互认优势拓展国际市场，加大国外宣传，讲好中国果业故事”建议的落实情况
紧紧依托“周至猕猴桃”中欧地理标志互认的金字招牌，主动对接外贸企业、跨境电商平台，持续加大海外市场宣传推介与渠道深耕力度。2023年以来，累计参加涉外经贸对接活动23场，开展专题推介7场；先后7次组织16家重点企业，赴哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦、俄罗斯、澳大利亚等7个国家和地区开展农业经贸交流，全面展现西安现代农业发展成效，推动农产品贸易、农业技术、都市农业等多领域务实合作，稳步开拓“一带一路”市场，充分展现我市农业对外开放、经贸合作的良好成效，推动周至猕猴桃加速融入国际市场。2025年，周至猕猴桃出口规模与效益再创新高，出口量1.41万吨，货值1.49亿元，同比分别增长47%和46%。
三、关于“设立品牌宣传专项资金，整合多方资源制定三年战略规划，打造常态化品牌活动”建议的落实情况
坚持多措并举强化要素保障，统筹整合财政专项资金、社会资本等多方资源，夯实品牌宣传、市场拓展、主体培育、产业升级全链条资金保障；严格落实省级农产品区域公用品牌监测评估相关工作要求，积极对接省级主管部门，开展年度品牌监测评估工作，全面对标省级品牌管理标准，常态化梳理品牌运营、品质管控、市场推广短板弱项；着力打造“丰品长安”市级农业区域公共品牌，构建“政府引导+国企运营+社会参与”的协同发展模式，制定《西安市“丰品长安”市级农业区域公共品牌培育三年行动方案（2025-2027年）》，指导农投集团制定《“丰品长安”西安市农业区域公共品牌评选认定管理实施细则》，发挥品牌引领产业发展的带动作用，开展系列产销对接活动，提升我市农业品牌产品影响力和知名度；制定《西安市加强农业品牌培育工作方案》，细化阶段性建设任务、实施路径和保障举措；常态化开展各类品牌主题活动，构建系统化、规范化、长效化的品牌建设与动态监管工作机制，实现品牌培育提质、监测赋能、动态优化的闭环管理，推动周至猕猴桃品牌建设工作走深走实、常态提质。
四、下一步工作
一是深挖品牌内涵，构建全域推广格局。积极协调宣传、文旅等部门，引领带动周至猕猴桃农业品牌主体单位，深度挖掘产品特色、历史底蕴、生态优势，采取直播推介、短视频宣传、公众号发布等多种新形式发布推广，讲好品牌故事，试点打造品牌展示体验中心、品牌直播基地等载体，形成“线上+线下”的品牌推广闭环，提升品牌影响力。
二是聚焦核心场景，夯实国内市场根基。聚焦高铁、机场等核心交通枢纽流量场景，精准投放品牌宣传广告，构建“品牌形象展示、现场产品体验、产销渠道拓展”一体化推广体系，持续提升周至猕猴桃在国内重点消费市场的曝光度、渗透率和市场占有率，稳固国内主流消费市场地位。
三是深耕电商赛道，激活产业新生动能。主动对接抖音、淘宝等主流直播电商平台，完善电商服务配套体系，重点培育本土新农人电商运营团队。大力扶持“县长带货”“企业专场直播”“田间直播”等多元化直播活动，鼓励本土企业对接头部主播、签约公益主播，壮大西安农产品主播队伍。持续培优做强县域电商直播示范基地，常态化开展猕猴桃专场直播、短视频种草等宣传活动，推动线上精准营销与线下实景体验深度融合，全面提升品牌宣传精准度、覆盖面与传播力，持续增强周至猕猴桃品牌核心竞争力，全力推动猕猴桃产业提质增效、转型升级，助力县域经济高质量发展。
再次感谢您对周至猕猴桃产业发展的关心和支持，欢迎您继续提出宝贵意见和建议。
西安市农业农村局
2026年6月26日
